如何迅速建立高效的微博营销体系

2017-01-073lian17 的分享

   微博营销的特点

  古人言道,知己知彼,百战不殆。只有我们了解微博营销的重点我们才能合理分配资源,进而捕捉到营销重点,营销是一把双刃剑,当你将自身推向公众的时候,你就要想好可能存在的一切可能。

  (1)内容精简。与其他文案不一样的是,微博营销文案并非需要长篇大论,一条短微博最多140字,可以和图片、视频等相混合,互动性和娱乐性色彩比较浓厚。这就要求我们创作文案时需要摒弃传统的写作思维,要尽可能捕捉到时下热点关键词,最大程度吸引用户的注意力。

  (2)平台广泛。微博作为一种泛媒体工具,已经实现在各大平台的内嵌,这也就意味着微博传播异常迅猛,相互转载分享已经成为趋势,那么这就需要我们尽可能把握住大多数用户的阅读口味,仔细琢磨文案内容,尽可能发挥该特点。

  如何消化利用微博营销

  (1)防患于未然。可能大家会觉得我第一句话就提到这个难免有些不应景,但是就像刚刚提到的那样,营销是一把双刃剑,做好了必然会带来极大的关注量,做不好对自身品牌的打击也是巨大的。因此在做微博营销时,我们首先要针对每天的反馈情况进行实时的分析和解读,并且在活动推广过程中出现的不和谐因素及时有效的处理,防止事态进一步拓展。大家还记得加多宝的邱少云事件吗?虽然只是想蹭个热点做下营销,没想到直接官司缠手,致使销量和品牌受到了极大地伤害,这就是一个非常鲜明的反面教材。

  (2)主动与关注者互动。能够与关注者及时的互动其实应该看做微博营销过程中的一大利器,这样不仅能拉近营销者自身与关注者的距离,还能在很大程度上缓解商业气氛,让用户能够更自然地接受我们推广的内容。海尔就曾在营销推广过程中和网友互动了一把,虽只有简短的几个字却将无形中深化了大家对此次营销文案的印象。

如何迅速建立高效的微博营销体系 三联
22

  (3)主动蹭关注热点。借力打力是武学中的一种,其实在微博营销过程中也存在这样一种手段,依靠热门微博影响力,免费提供给自身推广平台,不仅高效而且省力。不过依靠这种手段进行推广的时候,要针对文案做足功课,以免被喷“广告狗”。其实要诀也很简单,简单、幽默、结合热点即可。仍然是海尔某日一条微博下,这样两个公众号进行了互动,我们可以看到,互动的过程结合了微博主题也映射了自身产品特点,可以说是较为成功的一次“碰瓷”。

2
1

  (4)保持微博的活性。保证一定周期内微博账号能够及时推送相关内容,不仅让相关的用户可以多关注到微博主自身,还能提升目标用户的忠诚度,只不过能做到这点的微博账号并不多见,这其中需要足够的耐心和毅力。

  (5)切勿使用垃圾推广和营销方法。目前在微博平台上主要流行三种营销行为,其一,锁定关键词,机器机器自动评论发垃圾广告链接,其二,每天@很多人,不断推广自己的产品和业务,其三,每天无休止的更新商品信息、广告信息。不知道大家有没有这样做过,对此我并不做评价,只是建议大家做营销的时候,将心比心想一下,如果你是用户,看到别人这样烦你,你能忍?这种营销行为带来的用户会是高质量,带给你二次传播的用户吗?

  (6)时刻关注粉丝等数据的变化。数据本是冷冰冰的,但是利用好了一定会给我们的营销推广带来极大的帮助。通过对粉丝量、粉丝分布区域、粉丝性别比例、一周内关注量的变化情况等数据进行挖掘分析,我们可以轻松得到关注者的基本情况、喜好特征、平台内容的受欢迎程度以及近期推广营销的效果。做营销推广,我们一定要心中有数,不能单纯的用粉丝量或者是销售量简单衡量,有时候销量虽然没有马上提升,但极有可能正在路上。

分享网友

昵称:3lian17TA的收藏

好文推荐

  •   正确定位是前提,要走就走个性化路线  休闲零食的主要消费人群是80、90后,清楚他们的消费习惯是做好网络营销的第一步。这群年轻人会因为选择多样而犹豫不 ...

  •   如果团购网站是赤裸裸的拼价格的话,会让忠实的用户很受伤,为啥新人就有优惠,老人就晾起来,客户对网站态度的改变,让人深思。  这家客户是传统企业做实 ...

  •   看完今年各大品牌"感恩节海报",总结出"感恩营销"五大招,希望能为你解点燃眉之急。  套路一:直奔主题说"谢谢",简单粗暴,却很有效  "感谢父母,感谢 ...